“健康食品”直播间须名副其实

本文转自：中国食品报

戴先任

近年来，直播带货已成电商发展的新风口，除了电商平台，其他一些网络平台也走上了直播带货的道路。但直播带货乱象不少。上海市消保委近日调查了100个直播间，其中有83个涉及“无糖、无蔗糖、不添加糖、不添加蔗糖”等相关产品。主播在口播时，会着重强调产品适用人群为“控糖人士”“孕妈妈”“老人”“小孩”等。而从实际检测结果来看，名不副实占比接近二分之一，甚至某些宣称无糖的产品实际含糖量很高。

上海市消保委调查显示，“健康食品”直播间近半产品名不副实，有的“健康食品”甚至就是“三无食品”等问题食品。这样的所谓“健康食品”误导了消费者，还可能给消费者的健康造成威胁，比如“三无食品”存在食品安全隐患，宣称不含糖却含糖量高的“健康食品”，可能让本想减少糖分摄入的消费者大量摄入糖分，从而可能对身体带来潜在威胁。

其实不仅是直播间，在线下类似问题也有不少。随着消费升级，人们更为关注健康，商家投其所好，高举安全健康的旗号，如“零糖零卡”饮料等，随处可见。但其中部分商家涉嫌虚假宣传，如某品牌此前宣传称“零蔗糖”，配料表上却赫然列着各种“代糖”……

消费升级，消费者的健康意识得到提升，但健康知识却仍相对匮乏，相关的监管也显得有些滞后。一些市场上推出的“健康食品”虽然在迎合消费升级，但也是一种“伪升级”，不过是在营造“消费谎言”或“消费骗局”，这些涉嫌虚假宣传的“健康食品”也没能真正随之升级。尤其在直播间，直播带货乱象较为严重，让各类名不副实、货不对板的“健康食品”钻了空子。

对此，一方面需要平台履行好管理责任，加强自净能力，更不能对违法违规销售行为“睁一只眼，闭一只眼”，纵容庇护违法违规销售的商家或主播。

另一方面，还需要监管部门加强监管力度，督促网络平台履行好自身的管理责任，加大对直播带货乱象的打击力度。

消费者也要提高防范意识，提高健康素养，防范被无良商家忽悠，交了“智商税”。相关部门则要重视开展健康知识宣传，提高消费者的健康知识水平。

食品安全问题无小事，严守食品安全底线，不能让直播间成了食品安全监管的盲区，亟须给直播带货行业戴上诚信的“紧箍”。直播带货虽是新业态，但监管不能滞后，对直播带货乱象，亟待下大功夫整治，才能促进行业规范健康发展。

(来源：扬子晚报)

《中国食品报》(2024年04月02日07版)

(责编：朱美乔)