提品质育品牌 浙江为“浙茶出海”量身打造“加速包”

消费日报网讯（记者牛夏风）“近年来，浙茶出海增势迅猛，尤其在非洲市场表现突出，今年上半年，浙江对非洲茶叶出口额同比增长27.0%，对摩洛哥茶叶出口额同比增长54.4%。”浙江省农业对外合作中心相关负责人提到的这组数据，直观勾勒出“浙茶”在全球市场的强劲势头。

浙江是中国茶叶出口大省。2024年，浙江的茶叶出口量达15.6万吨、出口额4.7亿美元，已持续多年居全国前列。

今年上半年，浙江茶叶出口延续稳健表现，再度交出亮眼成绩单。记者从浙江省农业对外合作中心获悉，1到6月浙江全省茶叶出口量达9.3万吨，同比增长21.5%；出口额21亿元人民币，增幅达23.4%，充分展现出“浙茶出海”的强劲潜力。此外，茶叶产品出口还呈现多元化的特点，除珠茶、眉茶之外，抹茶、名优茶、新式茶饮等产品出口形势良好。

为了让“浙茶出海”走得更稳、更远，浙江省农业农村厅近日联合杭州海关、宁波海关共同发布《支持“浙茶出海”的十条意见》（以下简称《意见》），这是浙江首次针对茶叶出海发布相关政策，从建设标准茶园到开发多元产品、拓展全球市场，涉及茶产业全链条，为“浙茶出海”量身打造“加速包”。

《意见》明确三大核心目标：到2027年建成国际认证标准茶园8万亩、实现年出口额5亿美元（约合36亿元人民币）、培育10家出口超亿元的龙头茶企。这意味着浙江茶产业国际化进入系统推进的新阶段。

品质永远是浙江茶叶出口的“通行证”。为提升名优茶出口竞争力，《意见》提出支持标准茶园建设，推动茶园宜机化改造和生态低碳管理，创新“省内备案+省外共建”的原料供应新模式。

同时，推动茶出口产业向高附加值方向转型，《意见》瞄准国际消费趋势，提出重点发展抹茶、原叶茶等新茶饮品类，拓展茶食品、茶用品等高附加值领域，目标到2027年，浙江茶叶出口额达5亿美元，出口量稳定在15万吨以上；深加工产品出口额占茶叶出口总额比重达10%。

品牌建设与渠道拓展双管齐下，推动“浙茶”自主品牌走向世界。《意见》提出着力构建“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”出海体系，借助“中国国际茶博会”等重要平台，深化产业链国际合作。重点培育具有国际辨识度的区域性公用品牌，到2027年，培育具有国际影响力品牌5个。鼓励企业通过国际展会、跨境电商等渠道开拓市场，特别是在北非、西欧等关键区域布局海外仓、海外体验中心。

文化赋能则为“浙茶出海”注入了独特魅力。《意见》强调将龙井茶炒制技艺、径山茶宴等非物质文化遗产转化为出口产品的文化IP。创新农业外事活动载体，推广“茶园+创意加工”“茶园+主题民宿”“茶园+风景名胜”等特色体验模式，提升浙茶文化国际传播效能。

据悉，今年以来，浙江通过高规格举办第七届中国国际茶叶博览会、承办“国际茶日”活动、组织参加香港美食博览会、开展“世界茶乡看浙江”推介等活动，搭建茶产业全方位交流平台。浙江省农业对外合作中心相关负责人表示，接下来，聚焦非洲地区内最大茶叶出口目的地，浙江还将组织企业赴摩洛哥参加国际贸易展，通过专题推介深化“一带一路”合作，持续推动“浙茶”品牌国际化进程。